5月8日天猫首先拉开大促帷幕，以 “一件直降”简化消费决议方案。与此一起，本年天猫618不再需求商家报名，只需产品报名。

  另一边，快手也开端为618蓄力。与从前不同的是，本年快手电商的618布局呈现出明显的战略进化特征。

  快手电商C端产品负责人孔慧在快手电商2025商家大会上介绍了快手电商全域运营年度战略以及新锐商家长效运营方法论，并宣告快手618购物节招商报名正式发动。

  差异于过往依托头部主播的单极驱动，快手本年的中心战略是 “全域资源整合”，即经过千亿级流量池、20亿专项补助、商达分层鼓励系统，将内容场的流量爆发力与货架场的用户留存力深度交融。

  官方多个方面数据显现，2024年快手电商多场域买家数同比增加近20%，同比增加超50%，购物金额1万元以上买家数同比增加超10%。

  面向新手商家，快手电商上线了新商冷启方案，要点针对首播到90天内的新商定向扶持与生长提拉。如鞋靴主播范小洛老板娘，本年2月底开端运营快手，到5月，账号累计GMV已超1000万。

  一起，快手电商还提出了新锐商家长效运营方法论，为商家打造“入驻提效-勤勉运营-商业赋能”三阶跃迁模型。详细而言，首阶段供给零保证金入驻、智能开播及一键上品东西；进入运营稳固期后，商家需安稳开播，做好短直联动、产品卡长挂，达到首月3万GMV，完成出坡；高阶阶段则经过全站投进拓宽内容场与泛货架场景，借力精准投进东西打破客群圈层，推进GMV从3万向10万突变跃迁，构建全域增加闭环。

  此外，优质电商内容也促进了达人的生长。2025年4月，快手电商达人日均订单量同比增加超19%，动销达人数量同比增加超23%，用户直播观看时长同比增加25%。

  快手电商达人和分销事务负责人陈天华表明，渠道估计将投入10亿元现金预算，经过直播入水口返佣和直播勤勉度返佣，助力达人经过分销加码直播场域，鼓励更多达人试水直播和短视频，并继续勤勉开播。

  在内容出产方面，快手电商在2024年Q4推出了“AI成片”的一键生成才能。从脚本撰写到视频保管生成，AI成片模型经过辨认直播高光时间、产品类直播解说买点信息等中心元素，主动根据每场直播来生成多维短视频资料，下降了商家拍照短视频而且手动编排的本钱。

  快手电商C端产品负责人孔慧表明，现在根据直播AI主动切片带动的日均GMV成交已达3500w，年同比增加逾越3倍。而在5月中下旬，快手将根据可灵2.0推出更强的“AI成片”主动编排东西。

  面向处于不同运营阶段或运营才能不同的商家，快手电商商城事务负责人丁雨晴介绍，快手商城会为商家匹配针对性的运营方法。值得一提的是，面向新手商家，快手商城推出了一站式营销东西-营销保管，报名营销保管的商家，可享受四大权益，包含AI智能资料优化、产品流量扶持、爆品维护机制、营销活动代报。

  在货架场，商城主页的“猜你喜爱” 板块引进动态引荐算法，构成 “货找人” 与“人找货”的双向奔赴。据快手2024年Q4财报数据，泛货架场域GMV占比达30%。另据商家大会数据，2024年Q4快手电商泛货架场域产品卡交易额同比增加超68%，产品卡动销商家数同比增加超26%，其间主营货架场域商家数同比增加超70%。

  此外，孔慧也曾泄漏，为协助货架场域商家更好地运用投流取得产品曝光，产品卡是首款支撑投进到快手商城的广告产品，可掩盖商城主页、买家主页、猜你喜爱、查找等流量场景。

  关于商家而言，运用产品卡进行投进，无需制造短视频、无需直播，只需一键调用产品主图信息，操作门槛低、投进低本钱的一起，又能依托快手的算法和流量扶持完成精准推送，取得高转化。在产品卡的加持下，快手电商渠道2024年日均投进产品数同比增加189%。

  现在，电子商务职业的竞赛早已逾越单一维度的比拼。快手经过技能赋能下降运营门槛，让中小商家取得与巨子同台竞技的才能；经过双场域协同满意多元消费需求，打破传统电商 “货架依托”或 “直播依托”的单极窘境。

  眼下，618行将启幕，快手的全域运营战略迎来佐证的时机，是大考也是机会。